IPTV全称是Internet Protocol Television，是即基于IP协议的电视广播服务。IPTV即是一种利用宽带，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。

一、IPTV行业政策

        根据观研报告网发布的《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，近年来为推动IPTV行业健康可持续发展，国家推出了一系列相关政策。例如2019年的《关于印发《超高清视频产业发展行动计划（ 2019-2022年）》的通知》，提出到2020年，不少于5个省市的有线电视网络和IPTV平台开展4K直播频道传输业务和点播业务，实现超高清节目制作能力超过1万小时/年；要增强IPTV网络的承载能力，满足4K和8K视频传输的应用需求，推动超高清电视在IPTV的应用。2020年的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，提出拓展广电+政用、民用、商用服务，提高平台价值和用户活跃度，支持广电新媒体企业向垂直服务型企业转变，为新媒体企业业务模式转型提供了良好的政策指导。由此在国家政策大力支持的背景下，行业持续向好发展，产品和技术不断创新，用户需求快速增长，拥有巨大的市场发展潜力和发展空间。

近年来我国有关IPTV政策情况

资料来源：观研报告网《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》

二、IPTV行业发展历程

        我国IPTV行业开始发展于2004年。自发展以来，我国IPTV行业经历了探索阶段（2004-2009年）、规范试验阶段（2010-2014年）、跨越式发展阶段（2015年至今）三个发展阶段。现阶段我国IPTV行业处在跨越式发展阶段，用户数量迅猛增长。至2021年底，我国IPTV用户数从2018年底的1.55亿户左右一跃增长至的3.49亿户。但目前IPTV用户增速已经达到一个阶段性高位，用户增速将逐步放缓。

资料来源：观研报告网《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》

三、IPTV行业发展现状

        由于具有功能多、内容丰富、互动性强等特点，近年来在三网融合政策推动下，我国IPTV市场获得了快速发展，到目前已成为全国第一大主流电视传播渠道。目前我国IPTV市场主要有以下特点：

资料来源：观研报告网《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》

1、用户规模

        自2011年以来，我国IPTV用户数呈现快速上升趋势。数据显示，2021年我国IPTV用户规模从2011年的1348.8万户增长到了3.49亿户，年平均增长率达38.43%。

资料来源：观研报告网《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》

        从增速来看，自2020年以来我国IPTV用户增长明显放缓，市场进入增长瓶颈期。数据显示，2020年我国IPTV用户同比增速仅为7.21%；我国IPTV用户同比增速为10.59%。而这主要是因为IPTV业务形态必须依托家庭和宽带，受这一特性限制，在行业渗透率较高的情况下，IPTV用户增速将逐步回归至宽带用户增长数和总人口增长数。IPTV业务收入的增长，从主要依赖基础业务的增长转向增值业务的增长。

资料来源：观研报告网《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》

        从渗透率来看，目前IPTV在我国整体渗透率已较高。有数据显示，截止到2021年末我国人口约为14.13亿人，按照户均3人计算，共计4.71亿户。以此为基数计算，截至2021年末IPTV在我国的家庭渗透率达73.99%。

        但IPTV主要依托于的是宽带光纤用户。根据国家统计局公布的《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示2021年末我国固定宽带光纤用户数量为5.06亿户，以此为基数计算，IPTV在我国宽带光纤用户中的渗透率为68.87%。

        此外在各类家庭娱乐方式中，观看电视这种方式最为普及，消费和使用频次很高。根据央视市场研究统计，在IPTV终端用户中，每天观看的比例达到48.58%，每周观看5天以上的比例达71.77%。同时IPTV在大屏领域具有效果清晰，包含直播、回看和点播等多重功能这些特点，使得客户投入总时间高于其他方式。基于以上优势，IPTV业务可以更好地将优质内容触达和影响客户，因此依附于IPTV开发增值业务的潜力较大。

资料来源：观研报告网《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》

        由此可见，虽然IPTV在我国整体渗透率已较高，但仍有一定的发展空间。

2、收入规模

        虽然IPTV是从电信宽带业务市场衍生出来的，但IPTV的发展也反向促进了电信业务的稳定和扩大。这是由于随着“宽带中国”战略的实施，网络覆盖范围不断扩大，传输和接入能力不断增强，对网络传输内容及应用服务提出巨大需求。而IPTV除直播频道外，还提供比较丰富的点播、内容回看、专题、应用、社区、生活等交互式信息服务，能带给用户更高品质视听服务享受。因此在宽带网络“提速降费”趋势下，电信运营商非常看重IPTV在宽带网络上的应用价值，积极利用已有的语音及宽带用户规模优势发展IPTV业务。也通常将宽带、语音、IPTV等多种服务组合成一个套餐，整体打包出售。用户一次购买即可同时获得宽带、语音及电视服务，客户接受度高。该业务形式有利于形成稳定的客户基础，并持续产生稳定的收入。

        近年来我国交互式网络电视(IPTV)业务收入呈现持续增长态势，IPTV用户价值逐步提升。根据工信部数据显示，2020年我国IPTV业务收入达335亿元，同比增长13.6%。

资料来源：观研报告网《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》

        根据国家广播电视总局发布的数据，2017-2021年，我国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入逐年增长。2020年我国广播电视行业IPTV平台分成收入达135.82亿元，同比增长12.03%。2021年我国IPTV平台分成收入161.76亿元，同比增长19.09%。

资料来源：观研报告网《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》

3、竞争程度

        从整体电视传播媒介市场来看，由于具有可直播、卡顿小、内容丰富、增值业务拓展性强的特点，对比其他电视传播媒介，IPTV优势比较明显，客户在选择电视传播媒介时会倾向于优先选择IPTV，因此竞争压力较小。

IPTV与与其他电视传播媒介的功能对比

资料来源：观研报告网《中国IPTV行业发展现状分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》（WW）

        从IPTV市场来看，由于其务属于新媒体行业，在我国受到严格的政策监管。例如在准入门槛上，开展IPTV运营业务，必须持有IPTV集成播控服务牌照，且在限定的区域内进行经营。根据目前政策，IPTV集成播控服务牌照，每个省只颁发一张，且只颁发给省级电视台并限定在省内开展业务。由此可见，我国IPTV市场竞争程度较低。

（本文源自：观研天下）