一、我国媒体融合现状

        2014年媒体融合上升为国家战略，经过五年的发展，媒体融合的深度和广度不断拓展并取得显著成效。根据中投产业研究院发布的《2021-2025年中国融媒体行业投资分析及前景预测报告》，2019年，党和国家积极部署新媒体发展格局，制定和出台相关法律法规、方针政策，为新媒体发展提供良好的政策保障和社会环境。2019年1月25日，习近平强调“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”，2月25日，媒体融合会议提出要顺应全媒体的发展趋势。因此，深度融合不仅是我国现实所需，是媒体行业生存的路径，更是新闻舆论工作未来发展方向。

        在深度融合的时代背景下，全媒体格局势在必行，将重塑整个媒体行业生态系统并推动媒体融合进程。新媒体在发展过程中衍生了由全程、全息、全员、全效媒体组成的“四全媒体”，其主导的全媒体格局深刻影响了传播主体、渠道、方式等各个环节。为了做好当下舆论工作并积极应对挑战，主流媒体要因时而动、与时俱进，积极提高自身传播力、影响力和竞争力。2019年9月19日，人民日报社成立智慧媒体研究院，并推出全媒体智慧云等新项目；中央广播电视总台先后成立创新发展研究中心、时政新闻中心、技术局、国际传播规划局、民族语言节目中心等部门，加快媒体融合的进程，为其他省市级、县级媒体提供示范。

        媒体行业在融合的过程中逐渐探索新的业态和内容。根据QuestMobile数据，截至2019年11月，我国互联网MAU规模达11.35亿，用户增长率降低至0.7%。互联网用户规模依然可观，然而增长率逐步放缓，这将推动新媒体行业寻找新出路。拼多多通过将消费者偏好与厂商对接开拓下沉市场，打造新型经济形态C2M模式，并通过增加游戏的形式刺激用户线上购物，吸引并维系用户。2019年拼多多约有4.43亿买家。美团点评不再局限于团购和外卖，而是拓展住宿、餐饮、零售、出行等多项基于本地的业务，借助大数据和用户搜索将消费者与本地小微企业匹配，既降低了生产成本，又开拓了庞大的本地潜在用户。除此之外，2019年《政府工作报告》提出发展“互联网+教育”，其中K12逐步从线下转为线上并迅速发展，催生了学而思网校、作业帮、猿辅导等在线教育平台。

        移动设备的普及和新兴技术的涌现也推动移动支付的发展。扫码支付、生物识别、ETC等网络支付方式不断涌现，基于人脸识别的“刷脸”支付迅速推广，截至2020年6月，我国手机网络支付用户规模达8.02亿，支付宝旗下蚂蚁森林、蚂蚁庄园、支付宝运动也以游戏的形式提升用户活跃度，并为环保等公益行动做贡献。微信不再局限于单一的社交平台，而是借助微信小程序实现社交平台交易化，用户可浏览商品并完成在线支付，不仅如此，音视频、社交、电商等平台也纷纷开通直播功能，通过将平台、直播和电商三者结合以增加营收。每日优鲜、京东到家等将线上客户端与线下派送相结合，纷纷拓宽多渠道配送、闪送等服务。

        2019年人工智能第三次被写入我国《政府工作报告》，“智能+”进程逐步推进，人工智能研发应用进一步加快，人工智能技术落地并逐步运用于多个领域和场景，近年来，其产业规模逐渐进入爆发期并突破千亿元。2019年8月，百度Apollo在长沙完成无人驾驶试点，标志人工智能的场景化研发和运用进入新的阶段。在未来，我国人工智能产业创新能力将进一步提升，人工智能与产业互联网结合将持续赋能“智能+”，人工智能经济新时代即将来临。

二、我国融媒体中心建设进展

        根据中投产业研究院发布的《2021-2025年中国融媒体行业投资分析及前景预测报告》，广电行业目前已进入媒体融合发展的纵深加速阶段，中央和各省市广电媒体基本建设成型具备各自特点的融媒体中心。中央级媒体在融合核心技术上发力攻坚，省级平台纷纷下沉，县级融媒体中心建设多点开花。根据中宣部要求，2018年先行启动600个县级融媒体中心建设，2020年底基本实现在全国的全覆盖。截至2020年上半年，全国多数省份已完成县级融媒体中心组建。全国媒体融合平台阵地建设取得了体系化、多级式、重连接的重要进展。但无论是“央媒聚合”“省域统筹”“市域联动”还是“县域自主”形态的融媒体中心建设实践都存在需要互联互通、协同发展的问题。

        其一，融媒体中心建设的层级发展不平衡和区域发展不平衡，全国一盘棋的四级媒体融合发展布局很不完善。我国媒体融合在各个层级都有不同程度的突破，力度较大的是央媒、省级媒体、城市媒体、县级媒体。而地市一级，以及西部地区和东北地区媒体融合发展进程相对缓慢，地市级媒体融合发展问题较多，在省级与县级联动的技术平台建设中，地市级融媒体中心多被忽略，形成一种“空心化”困局。

        其二，不同层级融媒体中心建设统筹协调机制不完善，各层级融合媒体资源集约整合程度不高。中央级广电融媒体机构与省市县等地方广电融媒体中心直接合作较少，缺乏联动的协同机制。多数省级广电融媒体中心虽平台建设各具特色，但还没有发挥出上接央媒、下联市县融媒的重要的枢纽作用。在“省对县”的融合对接模式中，地市级媒体被越过，其与县级媒体的对接既缺少政策约定，也缺少技术与市场合作的可能。目前大多数县级融媒体中心处于“合”而未“融”的阶段，在功能和系统架构上没有实现全媒体资源整合、生产传播一体化、省市县协同互动的要求。

三、县级融媒体中心建设现状

        根据中投产业研究院发布的《2021-2025年中国融媒体行业投资分析及前景预测报告》，2019年县级融媒体中心建设在全国范围内如火如荼地展开，并成为年度媒体融合议题重中之重。作为媒体融合的“最后一公里”，县级媒体不仅向群众传递党的方针和政策，还向党反映群众的所求所需，承担着情感枢纽和沟通桥梁的双重作用，在此现实基础上，县级融媒是媒体融合的方式和途径，媒体融合也是县级融媒的最终目的和意义。为促进县级融媒体中心建设，党和国家出台多项政策文件并加大财政支持力度，2020年将基本实现全国县级融媒体中心全覆盖。2019年，相关部门发布多项、密集政策文件指导融媒体中心建设；1月15日，广电总局等部门出台文件对县级融媒体中心平台建设作出规范，4月11日，针对建设中存在的网络安全、运行维护、监测监管等问题出台多项政策并开始实施。不仅如此，2019年，财政部增加地方公共文化体系建设专项资金预算至147.1亿元，同比增长14.0%，该政策将为经济发展相对落后的县级媒体提供融合转型的资金支持。

        在国家政策和资金保驾护航下，2019年县级媒体在借鉴“长兴模式”“邳州模式”等融合经验的基础上，结合经济、文化、资源等实际情况系统展开融媒体中心建设的探索，从而对当地群众提供本土化综合服务，目前福建、甘肃、天津、贵州、江西等九个省（直辖市）县级融媒体中心已全部建成并挂牌成立。

        通过搭建平台实现资源共享成为县级媒体融合中心建设的重要途径。央媒充分利用资源优势搭建融合平台，为县级媒体中心建设提供技术、平台和人才等援助和指导，2019年2月19日，总台推出“全国县级融媒体智慧平台”，9月10日，新华社成立县级融媒体专线。不仅如此，省级、市级媒体建立融媒体云平台，实现各级媒体联合运作、资源共享，有力推动县级媒体的融合进程。浙报集团在“媒立方”的基础上打造融媒体智能传播云平台“天目云”，助力磐安、仙居、浦江、常山等地县级融媒体中心顺利挂牌，同时整合多方资源成立互联网数据平台“富春云”；湖北广电通过“长江云”打造一体化新型全媒体传播体系，推动省市县三级联动和同频共振；四川广电、电信、索贝和华为联合打造省级技术云平台“熊猫云”，运用云计算、AI、5G等技术实现全省一盘棋；江西媒体融合智慧平台“赣鄱云”打造全省一张网，助力60个县市媒体挂牌成立融媒体中心。

        各大县级媒体在国家战略部署、财政支持和省市级搭建平台的支持下攻坚克难，努力突破人才、技术等方面的局限，不仅整合报刊、广电等多种形态媒体资源，建设统一管理、调度、指挥的“中央厨房”，还打通媒体内部机制体制并改革人才薪酬机制，提高融媒体业务管理和运营的效率，并因地制宜探索立足本土的融媒模式。江苏邳州打造“银杏传媒”品牌，遵循移动先行战略推出客户端“邳州银杏甲天下”，浙江长兴打造融合平台“融媒眼”并推出服务本土的移动客户端“掌上长兴”。除此之外，县级媒体还通过广泛开展跨界合作，探索“融媒+”“新闻+”“媒体+”等模式以增强创收能力。2018年，长兴传媒营收2.32亿元，浏阳融媒体总收入达1.86亿元，县级媒体逐渐通过延长产业链反哺主业，告别单一盈利模式带来的局限，从而提高服务本地群众的能力。

四、融媒体行业发展展望

        根据中投产业研究院发布的《2021-2025年中国融媒体行业投资分析及前景预测报告》，从更高层面来看，媒体融合发展不仅仅是新闻单位自己的事情，而是要把我们每个人掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。这就给媒体融合带来了新的思考，新的战略方向。

        首先，科学技术和产品创新的进程日新月异，融媒体让已经不再被全面关注的媒体行业再次焕发了生机。在未进行融媒体行业的探索和尝试前，新媒体的突然崛起对传统媒体有着较为严重的冲击。传统媒体的主要传播渠道为报纸和电视台，但是融媒体却将视线放在网络上，通过相关的网络传播渠道来完成有关的信息传播。它让已经拥有移动终端的人们能够更加便捷地获取新闻等信息，同时可选择性也更强。而完成相关的融媒体平台建设之后，能够保证传统媒体等相关新闻在网上完成整体的宣传，通过加强有关的传播方式来完成对信息的合理传输，可以将社会的正能量在进行大力宣传，解决新媒体存在的各种问题，而且相关的新闻信息传播速度更快，保证了传播力度和传播质量。

        其次，从形式上的融合到平台、生态、机制上的融合，传统媒体和新兴媒体一体两翼，优势互补。新闻信息内容的“前方集中采集、多种形态呈现、多个渠道发布”已是绝对的趋势。近些年来，传统媒体受到的市场冲击较为严重，报刊读者电视观众已经被大范围的手机端群体所取代，其已经无法跟随上新媒体的发展步伐，同时也不在受到较大的关注，但是人们对于新媒体的形式则给予了更加多的关注，新媒体已经成为当前的主流发展趋势，所以在目前的媒体行业发展过程中，需要对传统媒体行业进行有效的创新，让其结合新媒体优势进行发展，并且习近平总书记大力鼓励传统媒体行业能够与新媒体行业融合，全面满足传媒行业的具体发展需求。因此新华社正在加快建设世界首个智能化编辑部，将人工智能引入新闻生产，推出AI合成主播、现场云等一系列融合创新成果。澎湃新闻则是从网站起步，逐步发力微博、微信和客户端，打通线上、线下合作模式，在内容分发、大数据新闻、智能化应用等方面实现了全渠道的覆盖，让信息服务内容更好地传递到新兴市场用户，由此成为了融合时代的新型影响力媒体。

        随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体已经进入加速发展的新阶段。根据北京大学发布的《媒体人工智能发展报告2019》显示，媒体AI技术的应用将进一步拓展，并通过提高媒体运营效率、降低媒体运营成本、增加媒体广告收入等方面，推动媒体行业的蓬勃发展。传统媒体要坚持移动优先策略，建设好自己的移动信息传播平台、智能化数据分析系统，通过大数据算法和云计算等技术，可以为新兴市场受众提供精准的内容分发服务。

（本文源自：中投顾问）